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品牌信息
英文名: H&M
中文名: H&M
國家: 瑞典
創建年代: 1947
創建人: 俄林·帕森 (Erling Persson)
更多>>品牌介紹

  H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Vasteras市創立。位于瑞典Vasteras市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上一家H&M專賣店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典語中“她”的意思) 女裝與男裝“Mauritz”品牌合并,各取一個字母而成“H&M”优发娱乐|官网登录。

  H&M擁有女裝、男裝优发娱乐|官网登录、青少年裝优发娱乐|官网登录、童裝优发娱乐|官网登录、化妝品、配飾、鞋履類等諸多精選系列,并開創服裝零售行業與頂極設計師跨界合作的先河,其中包括Karl Lagerfeld、Stella McCartney优发娱乐|官网登录、Viktor & Rolf、Madonna、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson优发娱乐|官网登录、Jimmy Choo、Sonia Rykiel优发娱乐|官网登录、Lanvin、Donatella Versace、Marni 、Maison Martin Margiela、Isabel Marant等國際大師和時尚偶像Anna Dello Russo,每次所推出的H&M設計師獨一家合作系列均受到消費者的大力追捧。

  自2004年起,H&M不斷推出與頂極大設計師聯名系列,一個個便宜又頗具設計師特色的聯名設計系列成為H&M每年一度的招牌菜。2008年,H&M與大設計師聯名的新高潮是川久保玲×H&M的圓點衣和不對稱剪裁系列,在H&M東京店上市時引發了混亂的瘋搶,上海H&M店里的幾件也在10分鐘之內賣光。

  斯黛拉·麥卡特尼曾經說,之所以選擇與H&M合作,是為了滿足那些喜歡她的時裝卻買不起的人們。H&M則回應:“我們受到知名設計師青睞的秘訣,是H&M的顧客群更廣泛!08年11月,H&M又宣布了2009年的合作對象是英國著名設計師馬修·威廉姆森 (Matthew Williamson)。

  H&M遵循可持續發展的品牌策略,例如選用環保面料,致力于為顧客提供高品質產品和服務。2013年优发娱乐|官网登录优发娱乐|官网登录,H&M與專業衣物回收機構I:Collect合作,成為一家啟動全球性舊衣回收計劃的時裝公司。H&M 積極參與社區活動,聯手聯合國兒童基金會、水援助組織 (WaterAid) 等國際非政府組織。

  H&M設計師工作的地方叫“白房子”,位于瑞典斯德哥爾摩市中心一棟低調的大樓里优发娱乐|官网登录,這里幾乎囊括了全瑞典成熟的老設計師與嶄露頭角的設計新銳优发娱乐|官网登录。不在倫敦的跳蚤市場或巴黎的布料集市挑揀時,H&M設計總監瑪格麗塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 就會在H&M“白房子”里坐陣,統領著H&M 100多位設計師為“H&M飯”們編織著平價時尚夢。

  瑪格麗塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 所帶領的H&M設計團隊像對待容易腐爛的水果一樣對待H&M時裝,保持新鮮优发娱乐|官网登录、流動优发娱乐|官网登录。一件H&M時裝從設計到出現在店面只要20天,全球超過1500家H&M店每天都在以如此速度更新(比這更快的只有西班牙品牌快速時尚品牌Zara,但Zara的售價要比H&M高30%-50%,店面數量少于H&M;GAP的同類衣服的周期則需要一個月)。

  這些飛速呈現的H&M時裝有著模糊的邊界——看上去似乎跟當季大牌發布的流行趨勢有些像嘛。但瑪格麗塔說抄襲是嚴厲禁止的优发娱乐|官网登录,H&M的設計團隊總是像停不下來的螞蟻一樣在街頭优发娱乐|官网登录、音樂會、影視劇等一切可能的地方尋找靈感,有時候,他們甚至不相信T臺。H&M還有著另外一些禁忌:產品絕不允許出現性字眼,絕不過分前衛优发娱乐|官网登录优发娱乐|官网登录!爸挥斜淮蠖鄶等怂邮,才是真正的時尚!

  當代的時尚偶像美國新任一夫人米歇爾·奧巴瑪,大選日穿Narciso Rodriguez,平常日子穿H&M。要么買好的优发娱乐|官网登录,要么買便宜的,沒有中間道路可走?蒆&M又出人意料地將兩端擰結在一起,看上去优发娱乐|官网登录,H&M就像個年輕姑娘优发娱乐|官网登录,她的熱情活力、八面玲瓏优发娱乐|官网登录、亦正亦邪,仍讓那些老派人感到迷惑?蒆&M創意總監瑪格麗塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 并不同意這個比喻,她不愿意將范圍限定在男性或女性,而是“一種人,一種追求又便宜又好的產品的人优发娱乐|官网登录!闭f的其實不是H&M,而是H&M的顧客。

  H&M為什么可以這樣便宜?總裁斯特芬·帕森 (Stefan Persson) 至今也沒忘了1967年H&M一次海外擴張的場面,那家店開在倫敦优发娱乐|官网登录,這位創始人的兒子當時29歲,他拿著一摞ABBA的唱片在街道上招攬誘導顧客。

  這件小事總是出現在宣講H&M企業文化的開頭,它意味著事畢親躬、勤儉持家。如今ABBA樂隊解散了优发娱乐|官网登录,H&M卻熱得發燙优发娱乐|官网登录,它已是全球擴張速度快的服裝品牌之一优发娱乐|官网登录,市值超過60億美元,可公司成員想坐頭等艙?除非有緊急情況;打車优发娱乐|官网登录,也是不被贊許的行為;據說1990年代為了削減管理開支,斯特芬·帕森禁止管理層使用手機优发娱乐|官网登录,如今也只有少數職位可以享用手機特權。

  H&M買便宜的布料,不擁有自己的工廠优发娱乐|官网登录,所有代工加工點都選在勞動力便宜的地區,比如中國、土耳其,H&M坦率承認這一點。1997年H&M發布承諾优发娱乐|官网登录,所有商品全部標注生產地。當時正值奢侈品牌苦心營造神話的輝煌時期优发娱乐|官网登录,這項宣言遭到排斥,斯特芬·帕森說:“為發展中地區帶來積極影響的方法,就是到那里去,買他們的東西,給他們工作!

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