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Esprit模仿Zara但業績依然下滑嚴重 低價舊款翻新? 

導讀】對于70后、80后來說,Esprit曾經是需要一些經濟能力才能負擔的時髦品牌,它牢牢占據了青春記憶關于時尚的位置优发娱乐|官网登录,是國內首批具有“中產”意義的時尚名字。

  對于70后、80后來說优发娱乐|官网登录,Esprit曾經是需要一些經濟能力才能負擔的時髦品牌,它牢牢占據了青春記憶關于時尚的位置,是國內首批具有“中產”意義的時尚名字。

  但是前不久,香港時尚休閑品牌Esprit公布數據优发娱乐|官网登录,資料顯示,Esprit Holdings Ltd优发娱乐|官网登录,實現了扭虧為盈:實現凈利潤 2100萬港幣,而上財年的凈虧損高達37億港幣。

  但從新的財報上我們發現优发娱乐|官网登录,思捷環球扭虧為盈主要靠的是企業的“瘦身”:通過出售香港辦公室,不斷地關店和裁員等措施,來實現企業帳面上的盈利。

  公司的主營業務仍處于持續虧損狀態。在一家家門可羅雀的門店紛紛關門之際,Esprit選擇用“賣身”來維續生命。

  由于思捷環球業績持續不佳,自2018年6月1日以來优发娱乐|官网登录,思捷環球在歐洲市場關閉店鋪38間,在亞洲市場關閉65間店鋪。

  截至2018年9月底优发娱乐|官网登录,思捷環球已關閉所有在澳大利亞和新西蘭的店鋪优发娱乐|官网登录,徹底退出這兩個國家市場。

  思捷環球在全球的零售店為495家,凈關閉141家門店,其中亞太區關閉136家門店,新開5家优发娱乐|官网登录。

  難以延續往日風光的大牌优发娱乐|官网登录,并不止Esprit一家。國內消費者曾經耳熟能詳的堡獅龍、班尼路、佐丹奴等品牌,已逐漸被國內消費者遺忘。

  “Esprit的設計款式,部分是靠翻新!薄胺隆睂嶋H上就是一些服裝品牌慣用的手法。為了銷售优发娱乐|官网登录,很多服裝品牌把頭一年賣得很好的款式進行翻新。

  市場每年都在變优发娱乐|官网登录,Esprit卻一直在翻新過去的舊款,一款賣得挺好的款式,Esprit翻新好幾年,但終導致顧客的流失。

  此外优发娱乐|官网登录,Esprit比H&M、ZARA的單價更高,在經營模式上又比不過Teenie Weenie、百家好這類品牌优发娱乐|官网登录。沒有在經營模式上快速改變的能力,所以才導致財報業績每況愈下。

  隨虎恒生銀行副董事長兼行政總裁柯清輝指出集團在關閉虧損門店的同時也會繼續開店,而且隨著集團為了更貼近重點中國市場而把地區性設計、銷售和營銷團隊從香港轉移至上海。

  加之管理層繼續看好中國龐大的發展空間和中產階級的增長潛力优发娱乐|官网登录,Esprit思捷環球仍打算在國內有選擇性地擴張,并考慮拓展二、三線城市。

  同時繼續發展電子商務‘’至于過去半年“表現不俗”的香港也不排除再次新增店鋪。

  柯清輝表示人手向上海轉移與成本無關。在6月底本財年結束前,Esprit思捷環球的全球非前線員工規模將縮減35%-40%优发娱乐|官网登录。

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