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九宮格支持自行移除 微信支付打破流量鐵飯碗

來源: 電商報    編輯: Anna    作者: 林斯
  發布時間:2019-05-29 07:04:00
導讀】你用,或者不用,它始終在那里,而如今,像“牛皮糖”一樣的微信支付九宮格,終于可以讓用戶實現召之即來,揮之即去。

  你用,或者不用,它始終在那里,而如今,像“牛皮糖”一樣的微信支付九宮格,終于可以讓用戶實現召之即來,揮之即去。

  據了解,在安卓和IOS新版本的微信中,微信支付首頁的“九宮格”已經支持自行移除,用戶可以根據自己的需要,選擇添加或移除微信提供的全部官方服務以及外部第三方服務。

  在實際操作時,用戶依次打開“我”—“支付”—右上角小標—“服務管理”,即可進入相應的界面。據了解,在九宮格頁面,微信提供的官方服務至少有七項(部分用戶可看到九項),而第三方服務則多達12項。

  毋庸置疑,作為國內社交軟件的霸主,微信儼然已成為一座流量富礦。據微信官方新發布的數據顯示,目前微信MAU(月活躍用戶數)已突破10億,而微信支付的MAU則超過了8億人次。

  “九宮格”位于微信支付的首頁,這一極具誘惑力的“廣告位”也引發了眾多企業的覬覦。

  以京東為例,本月10日,京東在發布財報的同時,即宣布與騰訊續簽一份為期三年的戰略合作協議,后者將繼續在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口,為京東帶來流量支持。

  而京東創始人兼CEO劉強東肯定了微信對京東的重要貢獻,他表示,“微信的作用對我們十分重要。到目前為止,在所有新獲取的顧客中,微信給我們帶來的新增顧客達到了1/4!

  在此之前,只要成功入駐微信支付九宮格,便可實現“野雞變鳳凰”,一飛沖天,而九宮格帶來的龐大流量也確實讓一些企業產生了依賴。

  以此前成功上市的同程藝龍為例,有業界人士評價其為“被騰訊抬進港交所的企業”,原因便在于微信流量渠道對同程藝龍的獲客起到決定性作用。

  公開資料顯示,在上市前夕,同程藝龍自身的獨立APP的MAU為600萬,而微信生態里的MAU卻高達1.8億,整整多出兩倍,以至于同程藝龍在闡述未來經營風險時,直截了當地指出,“與騰訊的關系變差可能對我們的業務及增長前景造成重大不利影響!

  從曾經的強行展示到如今的用戶自行選擇,微信此舉無疑是打破了這些“廣告主”的流量鐵飯碗。換句話說,企業成功入駐“九宮格”只是首步,后續要想真正觸及足夠多的受眾群體,并且將微信生態內的流量轉為己用,還需要靠產品質量和服務進一步打動用戶。

  需要指出的是,對于微信而言,此番將九宮格的控制權交予用戶,稱得上一種生態凈化之舉。

  九宮格的位置畢竟有限,隨著騰訊“to B”戰略的深入,未來入駐的企業將會進一步增多,而其中的一些服務,很多用戶完全用不上,用戶將這些服務進行移除,恰恰能夠起到代為“清理”的作用。

  在保持微信健康生態的同時,實現商業利益的更大化,微信此舉完全稱得上“站著就把錢賺了”。盡管與之合作的企業將會承受不小的壓力,畢竟表現不好就要被淘汰,而淘汰的決定權卻完全掌握在用戶手中。

  本文轉載自:http://www.dsb.cn/99788.html

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