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維密業績持續下跌 母公司LBrands一季度零增長

導讀】近日,美團點評計劃關閉低線城市的小象生鮮超市,試水在社區經營小型超市。據鳳凰網科技報道稱,美團已經關閉了低線城市的5家門店优发娱乐|官网登录,并已開設10家社區超市。

  日前Victoria's Secret維多利亞的秘密母公司L Brands集團發布2019年一季度財報,一季度集團凈銷售額為26.29億美元,較上年同期的26.25億美元幾乎無增長。

  據其財報顯示优发娱乐|官网登录,截至2019年5月4日,集團一季度營業收入15.3億美元,較2018年一季度(截至2018年5月5日)的15.5億美元下跌近2000萬美元优发娱乐|官网登录。

  一季度集團凈銷售額為26.29億美元,較上年同期的26.25億美元幾乎無增長。毛利率9.34億美元,上年同期為9.44億美元。集團凈收入4030萬美元,同比上年的4750萬美元下跌15%。

  其中維多利亞的秘密無疑是拖累其業績的主要原因优发娱乐|官网登录。一季度,作為集團的核心品牌維密可比銷售額同比下跌5%。

  從具體銷售數據來看,維密在全球整體銷售額都在持續下跌,從去年同期的15.89億美元下跌至15.1億美元。

  其中,維密在美國和加拿大的直營店銷售額為11.49億美元,相比去年同期下跌了7%。海外銷售額3.62億美元,相比去年同期有2%的微小增幅优发娱乐|官网登录。

  實際上,維密業績的下滑已持續了有一段時間了,據L Brands發布的2018財年三季報顯示,維密銷售額為15.3億美元,同比下降0.7%优发娱乐|官网登录;

  可比銷售額同比下滑2%优发娱乐|官网登录;據L Brands發布的2018財年四季報顯示,維密第四季度總銷售額為25.32億美元,相比2017年第四季度26.69億美元下降了5.1%优发娱乐|官网登录。

  據公開資料顯示,維密2018年全年總銷售額為73.75億美元优发娱乐|官网登录,相比2017年全年的73.87億美元下降了0.2%优发娱乐|官网登录。為了刺激業績復蘇优发娱乐|官网登录,維密也曾做了多重努力优发娱乐|官网登录。

  首先,引進行新品牌引流。今年2月,維密在美國和英國的線上商城以及線下旗艦店銷售法國內衣品牌Livy的產品优发娱乐|官网登录。

  值得注意的是优发娱乐|官网登录,Livy主打性感風,定位高端,這與維密的定位契合。此次合作或有助于維密重塑品牌定位,并將形成維密、PINK、Livy三個主系列并行,覆蓋多層人群的定位。

  其次,積極拓展美國以外的市場,希望海外市場 今年3月有消息稱維密將聯合其意大利分銷商Percassi在巴黎開設初個門店,其還計劃今年晚些時候在當地另外兩家購物中心繼續開店。

  在大中華區,其也表示將繼續在各大商場選址開設較小型的門店优发娱乐|官网登录。

  然后,維密正積極尋求新的利益增長點。一方面优发娱乐|官网登录,其讓泳衣系列重新回歸,希望借助泳衣挽回相應的消費者。

  據公開資料顯示,維密的泳裝線是在2016年春季被時任CEO的Jan Singer以“需集中發展內衣線”產品為原因裁掉的。但這一決策帶來了巨大損失,泳裝曾經占維密總銷售額的6.5%,年銷售額為5億美元。

  另外一方面,維密布局美妝市場优发娱乐|官网登录,在天貓設立的單獨美妝旗艦店。在其店內設有身體乳优发娱乐|官网登录、香氛香水、維密禮盒、尊貴系列、身體護理系列优发娱乐|官网登录、化妝包&配飾、旅行必BUY优发娱乐|官网登录、精選活動以及維密內衣等多個板塊。

  此外,值得注意的是优发娱乐|官网登录,名聲大噪的維密秀很有可能停播甚至取消优发娱乐|官网登录。據CNBC報道,L Brands CEO Leslie Wexner發送給員工的內部信中,Leslie Wexner表示,正在反思其年度時尚大秀(Victoria's Secret Fashion Show)优发娱乐|官网登录。

  其表示,電視已經不再適合維密秀的播出,公司考慮創造一種新的活動形式進行代替。

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  本文轉載自:http://www.dsb.cn/99757.html

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